ブランディングと知財は、本来とても密接な関係があります。
「知的財産」というと、発明・デザイン・商標・著作物などが代表的ですが、広い意味では要するに「無体財産」であり、すべてが法的保護を受けることができるかはともかく、技術的ではないアイデアやオペレーションなどもこれに含まれ得ると考えています。
そして、ブランディングとは、ある軸（ブランド・アイデンティティ）に基づき、有体・無体のあらゆる「刺激」をコントロールして、受け手の頭の中に一定のイメージをつくることであるとするならば、そのコントロールすべき「刺激」の中には当然、知財が含まれてきます。
つまり、「知財」は、「ブランド」の構成要素の一部、あるいは、「ブランディング」のプロセスで用いられるツールの一部であるという意味で、両者は密接な関係にあるといえます。
それにもかかわらず、ブランディングと知財は、現場であまりうまく協働できていないことが多いのではないでしょうか。
その原因の１つとして、「ブランド畑の人」と「知財畑の人」が互いに相手の領域のことをあまり知らないということがあると思います。どちらも専門性の高い複雑な領域ですから、そうなるのも無理はないかもしれません。
ですが、先述のように、ブランディングのプロセスの中には知財が含まれていますから、知財の活用に問題が生じれば、ブランディングに大きな支障をきたします。
また逆に、知財によって広義のブランドを形成し、中長期的なビジネスの成功に繋げることができなければ、ビジネスの文脈では知財は意味を成しません。
なので、ブランディングと知財は互いに依存関係にあり、どちらもきちんとやらなければなりません。
そのための第一歩として、まずばブランディングのプロセスの中で、知財がどのように関係しているか、その関係性について考えてみましょう。
次回 #2 ブランディングのプロセスとは
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